首家天貓優品“網紅店”落戶江西婺源 開啟縣域天貓雙11

本網訊(記者 高建)10月26日,江西婺源首家天貓優品網紅門店正式開業,同時也是天貓優品雙11的啟動儀式。此次網紅店的誕生對縣域消費者來說,是五公里理想生活圈的物質保障;對小鎮青年來說,是阿里又帶來了一種在家鄉創業的可能;對品牌商來說,是數字賦能其商品下沉到縣域機會。

 
縣域小朋友們在雙11愿望實現打卡地拍照。

構建5公里理想生活圈

兩年前,阿里巴巴啟動天貓優品戰略,消費者可以在任意門店體驗商品后再到網上下單。而今年天貓雙11期間,天貓優品“網紅店”不但能做到線上線下同價,部分商品更有特殊的優惠和更快速的送裝服務。以婺源為代表的“網紅店”,是阿里巴巴在下沉市場的一種新業務模式,在數字門店基礎上,商家通過線上線下運營縣域用戶,在下沉市場擁有大量粉絲。

據介紹,這次數字化升級更著重于構建縣域5公里理想生活圈概念。以天貓優品數字門店為平臺,通過對縣域零售人、貨、場的數字化改造,重構用戶線上線下的互動體系,進一步實現城鄉無差別服務。

阿里鄉村事業部門店數字化項目總監何博文介紹,目前,天貓優品數字體驗店已快速覆蓋全國近1200個縣,實現4300家數字門店開業運營,未來每個天貓優品數字門店都要做到有能力服務周邊5000個家庭,鏈接10萬+消費者。

品牌電器新品發布,首次開到縣城里

在天貓優品婺源店開業儀式上,云集了海信、容聲、美的、小天鵝、方太、海爾、TCL、長虹等知名品牌。

而大牌新品首發,也不再是北上廣深的專利,海信集團首次把新品發布會開到縣城里。

據了解,海信此次發布的55S7E社交智慧屏電視,背后是阿里大數據洞察的結果。

“海信之所以把新品發布放在天貓優品店里,就是因為看重阿里在下沉市場的品牌溝通和新客獲取能力,不但幫我們把產品賣到更多縣域消費者手中,而且提供從曝光、互動到購買及服務的全鏈路數據的共享服務,為我們深度運營縣域市場提供很好的平臺。”出席儀式的海信電子信息集團副總裁、海信電器總經理于芝濤說。

 
海信電子信息集團副總裁、海信電器總經理于芝濤。

買得開心,玩得開心

“好多商品還能分期付款,每天只要幾塊錢,就能用上華為mate20手機!”正在現場體驗的一位青年對記者說。

除了購物外,這家天貓優品店更像一個游玩打卡點,例如在門店外搭建的“愿望實現裝置”,就吸引不少附近的年輕人排起長隊,把自己在天貓雙11的愿望大聲喊出。現場更有各種潮酷互動,例如網紅現場直播,線上和明星猜拳游戲等……

 
網紅和執行店長參與天貓優品愿望實現的互動打卡。

“像這類線上線下活動在鄉鎮中非常受老百姓歡迎,同時也讓原來只有城里人用的大品牌有了更多機會貼近到縣域消費者的生活中。”店長詹鵬飛告訴記者。

 


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